{"id":6781,"date":"2022-04-18T16:09:42","date_gmt":"2022-04-18T16:09:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sgcr.pt\/?p=6781"},"modified":"2022-09-06T17:01:47","modified_gmt":"2022-09-06T17:01:47","slug":"a-propriedade-intelectual-e-a-industria-da-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sgcr.pt\/pt-pt\/a-propriedade-intelectual-e-a-industria-da-moda\/","title":{"rendered":"A Propriedade Intelectual e a Ind\u00fastria da Moda"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n
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O papel essencial da PI no Direito da Moda<\/strong><\/h4>\n

A ind\u00fastria da moda alicer\u00e7a-se na emerg\u00eancia constante de ideias, na criatividade dos\u00a0designers e na<\/em>\u00a0imagina\u00e7\u00e3o traduzida nas suas cria\u00e7\u00f5es, pelo que existe uma forte preocupa\u00e7\u00e3o com as possibilidades em proteg\u00ea-las.<\/p>\n

Por se tratar de uma ind\u00fastria pautada pela efemeridade das tend\u00eancias e sazonalidade das cole\u00e7\u00f5es, \u00e9\u00a0necess\u00e1rio elaborar<\/strong>\u00a0estrat\u00e9gias de Propriedade Intelectual de forma a melhor acautelar os interesses dos criadores, tendo em conta o tipo de produto que procuramos proteger.<\/em><\/strong>\u00a0Algumas das quest\u00f5es importantes neste processo s\u00e3o: se um produto necessita de uma prote\u00e7\u00e3o a curto ou longo prazo; qual a monetiza\u00e7\u00e3o que se retirar\u00e1 da comercializa\u00e7\u00e3o desse produto; o que representa esse produto para a marca \u2013 ser\u00e1 capaz de distingui-la no mercado face aos concorrentes?<\/p>\n

Esta urg\u00eancia em proteger as cria\u00e7\u00f5es deriva de um fen\u00f3meno que est\u00e1 profundamente enraizado na moda:\u00a0a c\u00f3pia ou imita\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em>. Tendencialmente, \u00e9 um fen\u00f3meno c\u00edclico que se move numa estrutura piramidal onde se organizam as empresas de moda: das marcas de\u00a0designer<\/em>\u00a0e luxo que lan\u00e7am no mercado produtos e cole\u00e7\u00f5es, precedidas de complexos processos criativos e investimentos, que s\u00e3o depois copiadas (seja apenas os conceitos ou mesmo o produto na sua integralidade) pelas cole\u00e7\u00f5es lan\u00e7adas a tempo e pre\u00e7os\u00a0record\u00a0<\/em>pelas marcas de\u00a0fast fashion<\/em>.<\/p>\n

Certamente j\u00e1 se deparou com produtos comercializados nestas lojas que se assemelham ou, por vezes, quase id\u00eanticos a cria\u00e7\u00f5es de grandes marcas de luxo ou at\u00e9 mesmo, e infelizmente, por pequenos\u00a0designers,\u00a0<\/em>artistas ou empreendedores inovadores.<\/p>\n

A Propriedade Intelectual entra no combate a este fen\u00f3meno, nomeadamente atrav\u00e9s do Direito de Marcas, do Direito de Desenhos ou Modelos<\/em><\/strong>\u00a0e do Direito de Autor.<\/strong><\/em><\/p>\n

<\/u>Marcas<\/strong><\/p>\n

As marcas exercem a fun\u00e7\u00e3o de indicar a origem empresarial dos produtos que assinala, protegendo, nomeadamente, os nomes e log\u00f3tipos das empresas. Ainda assim, h\u00e1 marcas que nos permitem proteger a apar\u00eancia externa dos produtos, se conseguirmos provar efetivamente que essa apar\u00eancia indica a sua origem empresarial. Este \u00e9 o caso da marca que protege a famosa sola vermelha dos sapatos\u00a0Louboutin\u00a0<\/em>ou a famosa mala\u00a0Baguette\u00a0<\/em>da\u00a0Fendi (Marca da UE n\u00ba 018074673,\u00a0em baixo).<\/em><\/p>\n

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Conseguir o registo de uma marca de forma, de padr\u00e3o, de posi\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 de cor, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Mas \u00e9 poss\u00edvel, e h\u00e1 v\u00e1rios casos de sucesso relacionados com marcas de moda, com as estrat\u00e9gias certas. Alguns exemplos conhecidos de registo com sucesso s\u00e3o:<\/p>\n